2010. január 5-én a Nexus One, a Google által forgalmazott első okostelefon hivatalosan is megjelent a piacon. Bár nem ez volt az első Android-alapú telefon, jelentősége abban rejlett, hogy közvetlenül a Google márkaneve alatt és irányítása alatt forgalmazták, ezzel új irányt mutatva az okostelefon-piacon. A Nexus One forradalmi újítást képviselt az értékesítési stratégiában is: a telefont nem a hagyományos kiskereskedelmi üzletekben árulták, hanem közvetlenül a Google saját webáruházán keresztül lehetett megvásárolni.